1. WYBÓR I OPRACOWANIE STRATEGII MARKETINGOWEJ – ANALIZA STRATEGICZNA

1. 1.1. KONCEPCJE MARKETINGOWE – CZYM JEST ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE
2. 1.2. TAJNIKI ANALIZY SEGMENTACJI STRATEGICZNYCH KLIENTÓW
3. ĆWICZENIE DOBÓR SEGMENTACJI RYNKU WZGLĘDEM WŁASNEJ (PLANOWANEJ) FIRMY
4. 1.3. ANALIZA POTENCJAŁU FIRMY
5. 1.4. ANALIZA MIKRO I MAKROOTOCZENIA – PODSTAWOWE METODY BADAWCZE
6. 1.5. NARZĘDZIA KSZTAŁTOWANIA PRODUKTU I CENY
7. 1.6. PRAKTYCZNE UJĘCIE MATRYCY METODY CANVAS
8. w ramach pracy warsztatowej:
   1. ✓ burza mózgów dot. formułowania podstawowych definicji zarządzania marketingowego
   2. ✓ praca grupowa: co to jest produkt; co to jest usługa; co to jest towar – metoda projekcyjna
   3. ✓ analiza segmentacji rynku – studium przypadku;
   4. ✓ dobór segmentacji rynku względem własnej (planowanej) firmy;
   5. ✓ analiza silnych i słabych stron firmy – studium przypadku;
   6. ✓ swot (z miernikiem liczbowym) – studium przypadku;
   7. ✓ analiza pest – studium przypadku;
   8. ✓ model levitta;
   9. ✓ przygotowanie modelu canvas – studium przypadku

2. E-MARKETING

1. 2.1. NARZĘDZIA E-PROMOCJI
2. 2.2. SZTUKA BUDOWANIA WIZERUNKU
3. 2.3. PROMOCJA W SIECI WWW
4. 2.4. OPTYMALNE FORMUŁOWANIE TREŚCI NA STRONIE WWW
5. 2.5. POZYCJONOWANIE
6. 2.6. KORZYSTANIE Z PORTALI INTERNETOWYCH I BRANŻOWYCH
7. w ramach pracy warsztatowej:
   1. ✓ debata – „czy e-marketing różni się od tradycyjnego marketingu?”;
   2. ✓ praca grupowa – przygotowanie projektu strony www – komunikującej umiejętności każdego członka grupy;
   3. ✓ formułowanie treści na stronę www – zasada pck – studium przypadku
   4. ✓ praca grupowa – wybór odpowiednich fraz kluczowych (seo) względem klienta celu

3. MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE

1. 3.1. ZASADY AKTYWIZACJI Z KLIENTEM
2. 3.2. SKUTECZNE ZARZĄDZANIE KOMUNIKACJĄ POŚREDNIĄ (FACEBOOK, YOU TUBE, INSTAGRAM, IIP.)
3. w ramach pracy warsztatowej:
   1. ✓ praca grupowa –
   2. ✓ plusy i minusy facebook; plusy i minusy youtube; plusy i minusy instagram;
   3. ✓ przygotować aktywizacyjne treści do mediów społecznościowych – studium przypadku

4. BUDOWANIE I ZARZĄDZANIE MARKĄ

1. 4.5. godziny praktyki 1,5 godziny teorii łącznie 6 godzin
2. 4.1. WIZERUNEK A TOŻSAMOŚĆ
3. 4.2. SZTUKA BUDOWANIA WIZERUNKU FIRMY
4. 4.3. IDENTYFIKACJA MARKI (W TYM ZGODNOŚCI Z POTRZEBAMI KLIENTÓW CELU)
5. 4.4. PROCES BUDOWANIA „SKUTECZNEJ” MARKI
6. w ramach pracy warsztatowej:
   1. ✓ praca grupowa: (co składa się na wizerunek firmy?; co składa się na tożsamość firmy?; co daje wizerunek firmy?)
   2. ✓ zbudowanie brand vision marki – studium przypadku
   3. ✓ przygotowanie planu kampanii promocyjnej – studium przypadku